Анализ конкурентов гостиничного рынка в Екатеринбурге
В таблице 10 сведены показатели конкурентоспособности анализируемых отелей. Среди данных показателей выделены индекс цен, коэффициент структуры ассортимента, общий показатель качества услуг и общий показатель конкурентоспособности, рассчитанный по предыдущим показателям. При этом показатель Пкгу отражает среднее значение по следующим параметрам: средний балл по сравнительной оценке конкурентов, коэффициент структуры ассортимента, перечень дополнительных услуг. Общий показатель конкурентоспособности отелей рассчитывался по следующей формуле:
Пкон = (Пкгу + 5 / Ip) / 2 (3)
На основе рассчитанных показателей на рисунке 3 представлен рейтинг конкурентоспособности отелей по ценовому фактору и общему показателю качества гостиничных услуг.
Таблица 10 - Рейтинг конкурентоспособности отелей г. Екатеринбурга
|
Отели |
ip |
Пасс |
Пкгу |
Пкон |
|
Атриум Палас Отель |
3,599 |
0,885 |
5,255 |
3,322 |
|
Уральский двор |
1,071 |
0,769 |
4,980 |
4,825 |
|
Октябрьская |
1,598 |
0,577 |
5,209 |
4,169 |
|
Эрмитаж |
1,554 |
0,692 |
5,187 |
4,203 |
|
Екатеринбург-Центральный |
1,246 |
0,423 |
3,584 |
3,799 |
|
Исеть |
1,365 |
0,462 |
4,127 |
3,895 |
Проведенный анализ рынка гостиничных услуг г.Екатеринбурга позволяет сделать следующие выводы:
«Атриум Палас Отель» лидирует среди своих основных конкурентов по
качеству и уровню обслуживания, широте ассортимента предлагаемых услуг; никто из конкурентов не может предложить клиентам той полноты гостиничного сервиса и тех возможностей, которые реализует «Атриум Палас Отель».
Среди исследуемых отелей «Атриум Палас Отель» является крупнейшим как по количеству номеров, так и по материально-технической базе. Кроме того, конкуренты не имеют столь широких связей с российскими и зарубежными турагенствами и системами бронирования. «Атриум Палас Отель» существенно проигрывает другим отелям в ценовой конкуренции. При этом, если по уровню обслуживания отель «Уральский двор» (4 звезды) и «Эрмитаж» и «Октябрьская» (3 звезды) незначительно уступают «Атриуму», приближаясь к его уровню, то по средним ценам их услуги гораздо привлекательнее. По соотношению «цена-качество услуг» лидером екатеринбургского гостиничного рынка следует назвать отель «Уральский двор».
Другие статьи
Оценка уровня самоокупаемости и рентабельности на предприятии
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования
предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и
конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Каждому предприятию перед тем, как планировать объем произво ...
