Использование маркетингового подхода в системе ценообразования

На сегодняшний день в Туле продажей джинсовых изделий и сопутствующих им товаров занимается множество различных магазинов. Их можно разделить на следующие группы:

1. Джинсовые салоны - к этой категории относятся отдельные магазины, которые занимаются продажей джинсовых изделий и сопутствующих товаров.

2. Специализированные отделы - это отделы в крупных супермаркетах (зачастую отдел является как бы филиалом салона, но не всегда).

3. Небольшие отделы - отделы, торгующие как джинсовой, так и всякой другой продукцией, большое количество таких небольших отделов обнаруживается в Торговом центре.

4. Рынок - продавцы, которые занимаются продажей джинсовых изделий на вещевых рынках и ярмарках.

Проведем анализ конкурентов:

исследуем трех основных конкурентов, продающих джинсы именно нашей марки «Lee», находящиеся в г. Туле:

магазин «Lee Wrangler», расположенный на пр-те Ленина, д. 15, ТЦ «Парадиз»;

магазин «L-jeans», расположенный на ул. Советская, д. 7;

магазин «Дельта», расположенный на ул. М. Горького, д. 25.

Проведем оценку конкурентоспособности торговых точек по следующим критериям

1) Уровень обслуживания персонала;

2) Широта ассортимента;

3) Привлечение покупателей (реклама, скидки, распродажи);

4) Цена продукции;

5) Качество продукции.

Каждая составляющая оценивается по 5-ти бальной системе и определялась с точки зрения потребителя:

5 - отлично;

4 - хорошо;

3 - удовлетворительно;

2 - неудовлетворительно,

1 - плохо.

Результат представлен в табл. 3.9

Таблица 3.9 Анализ конкурентов

Другие статьи

План создания фирмы ООО ОКОнце
Сфера услуг является весьма нужной отраслью народного хозяйства. Она выполняет важные экономические (оказывает платные услуги населению, получает прибыль, платит налоги государству) и социальные (способствует увеличению свободного времени трудящихся) функции. В настоящее время приходи ...