Структура рынка и ценообразование

Типы рыночных структур

- Совершенная конкуренция

- Чистая монополия

- Монополистическая конкуренция

- Олигополия

Совершенная конкуренция характеризуется:

- наличием большого числа производителей и покупателей товара, в результате чего доля каждой фирмы на рыке незначительна;

- полной мобильностью всех ресурсов, создающая легкость вступления на рынок и выхода из него;

- однородностью товаров и услуг, то есть производится стандартная продукция, каждому продавцу безразлично кому продать товар, а каждому покупателю безразлично у кого приобрести необходимый товар;

- информированностью покупателей и продавцов о ситуации на рынке - прозрачность рынка.

Монополия - тип рыночной структуры, для которой характерно:

- присутствие на рынке единственного производителя;

- производство уникальной продукции, в связи с этим отсутствие близких заменителей товара-монополиста;

- существенные барьеры для входа на рынок делают невозможным появление конкурентов.

Причины появления барьеров на олигопольном и монопольном рынке:

- исключительные права, получаемые от правительства (государственная монополия на производство и продажу алкогольной продукции);

- патенты и авторские права;

- необходимость осуществления больших единовременных инвестиций, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, например затраты на создание специализированного оборудования;

- высокие транспортные расходы способствуют созданию изолированных рынков.

Монополистическая конкуренция - такая рыночная структура, при которой многие продавцы конкурируют при продаже дифференцированных товаров на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Основные черты рынка монополистической конкуренции:

- товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, предлагаемого другими фирмами. Он имеет высокую положительную перекрестную эластичность. Дифференциация товаров возникает из-за различий в потребительных свойствах, качестве, рекламе. Для потребителя часто имеет значение имидж фирмы;

- на рынке существует достаточно большое число продавцов, доля которых в типичном случае может составлять от 1 до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна фирма не имеет существенных преимуществ перед конкурентами;

- продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других;

- на рынке есть условия для свободного входа и выхода. Могут существовать барьеры для входа в рынок, в качестве которых можно назвать лицензии, патенты, торговые марки.

Олигополия - рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится несколькими крупными фирмами, каждая из которых достаточно велика и оказывает влияние на рынок собственными действиями.

Основные черты олигополии:

- несколько предприятий, примерно до десяти, обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть;

- вхождение на рынок товара затруднено, что может быть связано с лицензированием, эффектом масштаба, высокими расходами по вхождению в отрасль, естественными ограничениям;

- товар может быть однородным или дифференцированным;

- некоторые предприятия занимают на рынке удельный вес более 20% и в результате способны влиять на цену и объем продаж;

- предприятия осознают свою зависимость от конкурентов и учитывают их реакцию [13].

Другие статьи

Организация обслуживания в салоне красоты
Данная работа планирует основать студию красоты, где будет предоставлены услуги: парикмахерские, маникюр, педикюр, косметолог, а также экспресс - услуги. Выбор деятельности предприятия основан тем, что в городе не так много салонов красоты, предоставляющих одновременно со стандартным ...